双11厨卫总结：结构调整显着内卷局势改进 陈述亮点

　　在电商竞赛格式的演化中，双十一展现出多维度的革新。从时刻维度看，在 618价格战未达预期后，双十一的竞赛战略从卷打法转向卷时刻，如淘宝京东 在10月14日即敞开促销，活动方法也更简略直接。用户体会方面，各大电商将售前、售中、售后服务的优化视为提高竞赛力的中心，经过敞开生态、优化途径装备，在购买、付出、物流及退货等环节发力，增强顾客购物安全感与满意度。质价比上，顾客寻求质量与价格兼优，品牌优化产品结构，叠加以旧换新方针，厨卫产品在双十一质优价宜。

　　本年以旧换新方针施行以来，家电传统消费商场出现出新的生机与生机。商务部多个方面数据显现 ，到11月11日，2160.8万名顾客累计购买8大类家电产品达3271.9万台。

　　双11期间厨卫商场也完成了高增加，奥维云网（AVC）推总多个方面数据显现，2024年双11促销期间（24W42-24W46：2024年10月14日-2024年11月17日），厨卫商场全途径零售额规划213亿元，同比增加16.8%；其间刚需品类（烟机、灶具、热水）零售额154亿元，同比增加20.6%；品需品类（消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤）零售额41亿元，同比增加32.2%；集成灶零售额18亿元，同比下降23.5%。方针有用激起顾客购买欲，推进家庭厨房根底设备更新与质量提高需求开释。

　　以旧换新方针力度对冲厨卫品类价格内卷局势，刚需类产品借功能与质量晋级完成价格回暖，品需类产品因花了钱的人质量日子的寻求及技能提高，嵌入微蒸烤、消毒柜等价格结构上升更显着。

　　以旧换新影响品牌格式，使商场向头部品牌会集，部分品类马太效应加重。 刚需品类中偏高价的烟机、燃热品类的品牌会集度进一步升高，品需品类因为补助方针的差异性，头部品牌更及时的享受到方针盈利。

　　双十一期间厨卫新品体现亮眼，TOP20机型中，半年内上市机型零售额占比显着高于去年同期。新品的推出为商场注入新生机，推进职业持续发展。

　　在产品晋级迭代和以旧换新方针的一起效果之下，估计2024年厨卫全体有较好体现。